（1）实验原理

本实验把现实情况中企业产品开发设计、广告宣传投放、产品生产制造、销售人员配备、生产线创建、线上网点与线下门店配置、季度财务报表展示、产品与盈利排名、企业战略分析等决策过程都进行了系统性仿真模拟。经过5个季度的企业运营与决策，锻炼学生的创业决策能力、理解企业经营活动中各阶段品牌策划宣传模式，充分理解市场竞争的残酷性，提高创业时的决策能力。在丰富学生商业理论的同时也能极大提高和完善其实际操作能力。本实验主要涉及四方面原理如下所示：

1）广告学原理

广告学能够使企业适应不断变化的数字传播环境，通过有效实施市场分析、广告策划和品牌经营管理帮助企业开拓市场、争取消费者。现代化、科学化的广告手段已成为企业开发市场、扩大商品销售的重要方式。本实验要求学生根据目标市场、竞争对手的调查预测来进行创业企业的广告策划、广告文案写作和品牌战略管理等环节，从而有效培养学生成为知识广博、视野开阔，能够胜任广告策划创意和品牌经营管理的高级人才。

2）营销学原理

市场营销的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，有计划地组织企业整体活动，引导产品或服务从生产者流向消费者的企业营销活动，以实现企业营销目标。本虚拟仿真实验中，要求学生综合运用4P理论、SWOT分析等工具，选择合适的调研方法获得市场数据，并基于该数据进行企业运营和制定公司营销策略。

3）生产管理学原理

生产管理学是企业管理学的重要组成部分，以哲学、经济学、管理学为理论基础，以提高企业生产率、降低成本、提高产品质量为目标，是企业提高经济效益的重要手段和方法。本实验综合库存管理、生产过程组织等内容，引导学生掌握企业生产管理的基本知识，把握生产管理对企业运营的影响。

4）会计学原理

会计学通过核算和监督企业的资金来源、资金运用、企业的成本费用来分析得失，改善经营管理，是提高经济效益的一种管理方法。本实验要求学生综合市场调研结果、人力成本、运营成本，合理设置并及时调整企业经营策略，体验不同经营阶段、不同类型产品的成本损益核算。旨在使学生系统地掌握和体验成本发生及核算过程，将来更好的服务于创业企业健康运营。

（2）实验要求

本虚拟仿真实验过程考核和结果考核并重：

1）要求学生课前根据实验指导手册进行预实验操作，同时完成初步经营方案制定并通过软件进行预实验方案测算。

2）注重过程考核，课上通过软件开始企业创业运营，与其他参与学生进行竞争对抗，运营过程需提交运营记录表、各类报表等。

3）课后提交实验报告，对企业创业过程进行分析总结，找出问题及进一步改进方案，并进行答辩。